Шанел пусна в продажба на първата линия гримове за мъже. Тя включва 3 продукта: течен фондьотен в четири нюанса, матов балсам за устни и молив за вежди, в четири цвята.
Серията се нарича “Boy de Chanel”, което е игра на думи от Boy Capel (Arthur Edward „Boy“ Capel) по-известен с това, че е бил любовник и муза на Коко Шанел. В изявление на компанията по повод новината се казва, че „красотата не е въпрос на полова идентичност“ и идеята е в подем. Компании като Covergirl и Maybelline ще последват много скоро хайпа.
Декоративната козметика за мъже е нарастващ бизнес сегмент. Проучване от 2016-та година на Allied Market Research показва, че в цифри очакванията са продажбите да достигнат 166 милиарда долара до 2022-ра година. За сравнение целият пазар на козметика се очаква да достигне впечатляващата стойност от 806 милиарда долара до 2023-та година.
Още през 2008 година дизайнерът-провокатор Жан-Пол Готие пусна мъжка линия с гримове „Мосю”, която съдържаше всички необходими аксесоари за разкрасяване на средностатистическия господин – моливи за очи, спирала, фондьотен и руж.
Преди близо 10 години от тях се възползваха единствено любителите на скандалния имидж. Пет години по-късно моделиерът Том Форд реши да поглези метросексуалните с почистваща пяна, овлажняващ гел, коректор за прикриване недостатъците на кожата на лицето и бронзант, създаващ ефектен загар.
През 90-те британският премиер Тони Блеър, подучен от пиарите си, не излизаше за обществен ангажимент без фондьотен, за да изглежда кожата му гладка, а той млад и свеж.
Днес актьорът Джони Деп използва черен молив не само на екрана, а и във всекидневието, за да очертава очите си. Започнал е да го прави още след първия епизод на „Карибски пирати” в ролята на Джак Спароу.
Актьорът Джаред Лето обожава сенките и тъмната спирала, с които подчертава яркосините си очи.
Футболистът Кристиано Роналдо за всички важни мероприятия изравнява тена на лицето си със специални BB-кремове и също гримира очите си.
Владимир Путин получава грим преди да произнесе реч през 2007 г.
